Im中国电子竞技平台进入2024年，中国各行业消费市场热度不减，更多新兴行业和优质产品进入消费者的日常生活。汽车消费在技术革新中腾飞，新能源汽车和智能驾驶带来前所未有的出行新体验。餐饮消费摆脱粗放发展，食品和饮品的精致化为年轻人提供更多情绪价值。家居家电产品以科技当头，智能化居家生活的图景已经照进千家万户。

　　2024年，《消费者报道》推出全新消费数据报告栏目——《消费洞见》，聚焦各行业消费前沿的新产品、新技术和新趋势，用数据说话，记录企业和消费者的共同成长与蜕变，带来全面、新颖、细致的消费趋势数据研究报告。此为第3期，一起来看2024年上半年空调消费报告。

　　夏日炎炎，消费者离不开空调带来的阵阵凉意。不过2024年以来，中国空调市场的竞争趋向白热化。

　　在核心原材料价格持续走高的情况下，空调的销售均价不升反降；受全国大范围降雨天气影响，一向“靠天吃饭”的空调在线下遭遇销售“滑铁卢”；格力电器董事长董明珠等企业高管频频现身直播带货，让空调行业的营销打法卷出了新高度；消费者不再满足制冷制热等基本功能，对空调的吹风舒适、空气净化、智能控制等提出了更高要求；多地密集推出新一轮以旧换新方案，刺激消费需求……

　　为了全方位呈现空调市场的竞争态势，《消费者报道》对比分析了2024上半年空调销情数据。同时，我们综合了业内人士最新观点、行业报告趋势分析和线下走访调研，为消费者提供科学直观的选购参考。

　　作为空调的主要原材料，铜的期货价格在今年迎来飙升并走出历史高点，一度逼近90000元/吨大关。铝的交易价格也突破了20000元/吨。而冷媒价格的增长幅度更为明显，根据氟务在线统计数据，二代制冷剂R22一季度的市场均价同比上涨12.16%；三代制冷剂R32的均价同比上涨64.03%；R125的均价同比上涨57.85%。

　　不过，2024年以来空调的线上/线下均价都出现小幅下降。这意味着大宗材料价格的走高，没有传导到销售终端。目前，很多企业的出货价格仍然维持在低位。

　　奥维云网副总裁何金明认为，铜价上涨对企业上半年的盈利影响较小，因为5月之前的铜成本基本在2到3个月前锁定了，且成本传导到终端有一个过程。产业在线分析师李雪菲指出，铜占到空调物料成本的20%左右，较其他材料对成本影响大，虽然铜价走高会压缩企业的利润空间，但部分企业会提前囤货，利用规模效应抵消成本压力。

　　值得关注的是，格力、美的、海尔等白电企业纷纷发布公告称拟开展大宗材料套期保值业务，以降低材料价格波动对公司经营的影响。创维集团副总裁吴启楠公开表示，针对原材料涨价，创维做了一些铜的储备。空调的生产会前置，上半年的空调零售价暂未受到铜价影响。在铜价持续走高影响下，预计下半年每台空调的成本会增加100元左右。但最终能否涨价，还要看竞争情况。

　　奥维大家电研究组指出，在铜价上涨的情况下，行业对于空调成本上升的认知一致，为了锁定成本优势而提前组织生产。据悉，在第一季度出现高排产、高出货的情况下，空调零售终端表现不及预期，渠道压货水平较高，导致全渠道均价出现了下滑。

　　从各品牌均价对比来看，三菱电机、大金、松下等国外品牌线上线下均价相当，且它们的均价都没有出现同比下跌，较国内品牌价格坚挺。

　　而作为海尔和美的各自旗下的高端品牌，卡萨帝和COLMO分别挤进线上、线下均价前三，打破国外品牌在6000元以上价位段的垄断。

　　从主要空调品类销情来看，1.5匹挂机销额占比超过五成，明显领先于1匹挂机，两者的均价差仅为300元左右。从事空调检测工作的刘工向《消费者报道》记者介绍，在特定密闭空间长时间使用的情况下，1.5匹空调的耗电量和1匹不会有太大差距，而制冷效果、体验会更佳，建议预算更高的消费者可优先考虑1.5匹产品。

　　魔镜洞察综合销售趋势和社媒热度指出，消费者更倾向于关注1.5匹挂壁式空调，他们倾向于在卧室、客厅和厨房安装该功率的空调。

　　另外，记者梳理数据发现，上半年空调线上线下均价差距明显，线%左右。但对于部分中高端机型，线下折扣力度反超线上。

　　广州京东MALL美的空调展区销售人员对记者说：“线下一般主推中高端的空调款式，所以价格会比线上高。但对于部分线上线下同款的产品，线下给到的优惠力度更大，客人更倾向于到现场体验。”以现场美的1款KFR-35GW/T5空调为例，线.

　　产业在线年的高温让积攒数年的很多空调需求释放出来。厂商预期2024年需求会持续释放，因此今年空调排产积极。不过低迷的空调销情带来了库存压力。目前，国内家用空调的库存为5000万台左右，达到近两年来库存水平高峰。家电产业观察家丁少将认为，空调市场有“大小年”特点，在经历了去年销售“大年”之后，2024年大概率步入“小年”周期。

　　不过，部分一线空调品牌的业绩并未受到线下销情拖累，美的集团（000333.SZ）2024年半年报显示，暖通空调营业收入为1014.61亿元，同比增长10.28%。格力电器（000651.SZ）2024年半年报显示，空调营业收入为779.61亿元，同比增长11.38%。海尔智家（600690.SH）2024年半年报显示，空调营业收入为290.11亿元，同比增长3.64%。海信家电（000921.SZ）2024年半年报显示，暖通空调营业收入为227.67亿元，同比增长7.59%。小米集团半年报显示，小米空调在2024年上半年的出货量达到了400万台，出货量增速超40%。

　　美的和格力在销额上的断档领先离不开其畅销机型的功劳。它们几乎完全占据线空调榜（华凌为美的旗下品牌），而仅有1款小米空调挤进该榜。值得一提的是，依靠两款挤进线的热销空调，定位年轻科技潮电，拥抱Z 世代年轻人的华凌成功闯入天猫大家电品牌销售榜Top10,排名第九。

　　值得关注的是，记者从热销空调的产品命名上发现了一个规律。线上产品多以“省电”作为宣传点。《2024年新一代舒适空调消费趋势》提到，主要空调厂商纷纷参与到省电算法模式优化和耗电量可视化上。以线中的美的酷省电系列为例，美的在新的空调冷年先声夺人，时隔12年再推“1晚低至1度电”宣传。

　　今年3月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。8月25日，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，当中指出各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予补贴。

　　截至8月28日，北京、湖北、重庆、青海等地陆续发布加码版家电以旧换新补贴实施细则。根据北京市商务局发布的细则，补贴标准由原10%、单件不超过1000元，大幅提高产品销售价格的15%—20%、单件不超2000元。消费者须通过“京通”小程序实名认证，领取北京市家电以旧换新补贴资格。湖北省政府公布了家电以旧换新、厨卫以旧换新两个补贴细则，分别覆盖空调、电视机、冰箱等8类家电产品和蒸烤箱、微波炉、洗碗机等23类厨卫类产品。

　　奥维云网数据显示，在以旧换新政策的刺激下，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升，其中，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%。奥维云网（AVC）副总裁何金明预计，本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放，对于产品结构也会有明显推动作用，中高端产品占比有望进一步提升，一级能效、水效产品销售将大幅增加。从品类来看，对空调、冰箱、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显，因为白电的保有量较多。

　　广州地区消费者618期间在京东App购买格力云佳1.5匹空调可享受10%以旧换新优惠补贴（封顶500元）和旧品抵扣减免（旧空调挂机可抵扣250元）

　　经历多次产品迭代，消费者对家用空调的诉求不再局限于基础的制冷制热，伴随健康意识、环保意识的提升，受气候变化、居住环境等影响，他们对送风舒适、空气新鲜度、除菌等提出了度的要求。

　　根据GfK 中怡康零售监测数据，2023 年防直吹空调、舒适送风空调在线下空调市场的份额分别为 21.9%、19.3%，相比 2022 年分别提升了 9.1、6.7 个百分点。

　　值得关注的是，空调的新风功能展现出了不俗的发展潜力。全国家用电器工业信息中心在《2023年中国家电行业全年度报告》指出，当前企业都在围绕综合调节室内空气质量的产品进行布局，空调被加载了加湿器、循环扇、净化器、新风系统等功能。自清洁是目前渗透率最高的维度，而新风功能是渗透率增长相对较快的维度。